高端市场定位成家纺品牌线上市场发力之道

　　高端市场定位成家纺品牌线上市场发力之道近日，记者分别走访了京城多家家居卖场以及商场、超市的家纺销售区，了解到品牌家纺专卖店的高端市场定位从线下转到线上之后，仍旧得到中高端消费群体的认 可与青睐。在走访中记者看到，线下实体超市的家纺用品价格集中在100元-500元的中低端定位，而品牌专卖店转战线元的高 端定价依旧受欢迎。比如，博洋的一款价格为5000元的羽绒被实体旗舰店的整体销量反而抵不过线上旗舰店的经营情况。

　　纵观线上市场上各种家纺细分产品的销售情况，除了家纺用品主推高档、高质产品外，儿童专用的家纺品更是身价倍增。据朝北大悦城三层一家儿童用品专卖店 的有关负责人在接受本报记者采访时提到，以往的儿童家纺产品多是家纺的“下脚料”，随着消费者需求水平的提升，如今市面上的儿童家纺用料更讲究，而且 在产品色牢度博鱼体育官方网站、甲醛含量、环保认证等方面更加有保证，“所以说，这就是为什么很多品牌的儿童家纺用品价格要比的高出很多。”该负责人解释道。

　　同样，其他几位受访者在采访中表示，如今的家纺用品逐步细分，并从此前的耐用品转变成“快消品”，在多样化、差异化的产品定位中，逐渐培养了对高端品牌的 忠实度。“跟很多都市消费者一样，我也愿意在家纺用品上多花钱，我觉得，购买高端品牌产品更是一种生活态度，一方面是买个舒适、舒心，另一方面更是体现了 个人品味和审美观。”在京从事播音主持工作的消费者吴梦怡这样说。